En el Tema 3 nos hemos introducido en “Los públicos” con arreglo al siguiente esquema:

1. Introducción

2. Características

• No tienen porqué estar relacionados, presentan intereses comunes ante una organización, están expuestos a estímulos semejantes en determinados ámbitos, tienen reacciones similares ante los estímulos recibidos por la concordancia de intereses, se forman por agrupamientos espontáneo, no se tienen en cuenta las limitaciones geográficas, generan actitudes comunes, responden de forma similar ante informaciones, controversias, actuaciones…
• Las organizaciones deben hacer un esfuerzo para identificar a sus públicos entre todas las relaciones que se le plantean; plantear un tratamiento diferenciado, coherente y planificado para cada uno de los públicos según sus características; e integrar cada tratamiento y acciones específicas para los distintos públicos en una política general de relaciones que le infunda la coherencia necesaria.
• Sólo de esta forma podrán: mantener relaciones fluidas con cada público de manera bidireccional, generar confianza, crear una imagen única, diferente e inconfundible y evitar conflictos.
• Para ello, las organizaciones investigan para detectar quiénes son sus públicos y cuál les interesa más y diseña una estrategia de comunicación coherente.

3. Definición

• Según Luis Solano
  
• Según Herbert Blumer y John Dewey (dentro de sus estudios sobre opinión pública llevados a cabo en los años 40) que coinciden al definirlo como “un grupo de individuos enfrentado a un problema, que reconocen que el problema existe y se organiza/discute para hacer algo respecto al problema”.

4. Clasificación de los públicos según categorías:

• Internos y Externos
• Primarios, secundarios y marginales
• Reales/Tradicionales y Potenciales/Futuros
• Defensores, Potenciales y no comprometidos

5.      Clasificación de los públicos/consumidores  en función de los valores y los estilos de vida (típica del marketing):

• Realizados (actualizers)
• Satisfechos (fulfilleds)
• Creyentes (believers)
• Exitosos (achievers)
• Luchadores (strivers)
• Experimentadores (experiencers)
• Realizadores (makers)
• Forzados (strugglers)

Salió en clase…

• Dime cómo eres y te devolveré tu imagen
• Party & Co. de la Comunicación. El primer juego de mesa sobre comunicación, relaciones públicas y medios sociales diseñado por Best Relations.
• La Comunicación en Medios Sociales. Libro Blanco IAB (Vol.8 Cuadernos de Comunicación Interactiva).
• Informa Anual de los Contenidos Digitales en España 2009 (editado por el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo).
• Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual.

Material de apoyo

* Ésta entrada es una actualización de la del curso 2008

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que…

1.- Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.

2.- La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.

3.- La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.

4.- La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.

5.- Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.

6.- Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.

7.- Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.

8.- Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.

9.- Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.

10.- En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.

“Buscamos reporteras tránsfugas: A lo mejor eres la nueva crack de nuestro programa, y en unos mesecitos te llaman de otra cadena y te ofrecen el pastón del siglo. No hay mejor oportunidad. Demuestra tus dotes y….suerte!”

Éste es el reclamo, entre otras cortinillas, del programa de La Sexta “Sé lo que hicisteis…” para seleccionar a la reportera que sustituya a Pilar Rubio, fichada por la “cadena enemiga” Telecinco.

Independientemente de las cantidades económicas que se barajan por su fichaje y las habilidades profesionales de Pilar Rubio, lo que está claro es que desde La Sexta han sabido darle la vuelta a este aparente contratiempo y promocionarse de nuevo.

Ya lo hicieron con la denuncia de Telecinco y el acatamiento de la sentencia de no emitir imágenes de su programación, que les ha granjeado las simpatías del público a la vez que siguen criticando sus contenidos, con ficciones más humorísticas sobre las imágenes originales.

Las relaciones entre ambas cadenas nunca han sido buenas, y el anterior episodio venía a sumarse al pasado capítulo por el que la cadena de Roures se quedaba con la retransmisión de la Formula 1 y el fichaje de su periodista fetiche en este ámbito deportivo, Antonio Lobato. El paso de Pilar Rubio a la tele de Mediaset viene a sumarse al de la periodista deportiva Sara Carbonero.

Sin embargo, la estrategia adoptada por los guoinistas del programa es un buen ejercicio de transparencia y conversión de la adversidad en oportunidad. En sintonía con el espíritu desenfadado de la cadena, supone una oportunidad más de reírse de sí mismos, y de paso de Telecinco; capitalizar un hecho en el que partían como la parte perdedora; generar publicity y buzz para su programa y mandar un mensaje de normalidad.

Así lo están explotando en su programación diaria, aunque lo poco agrada y lo mucho cansa.

Si no se visualiza, pulsa aquí

En el Tema 2 hemos analizado “La Evolución de las Relaciones Públicas” (curso 2008-2009).  Y para ello hemos seguido el siguiente esquema:

1. Las raíces de las Relaciones Públicas.
2. Evolución de las funciones:
   1. Agente de prensa: P.T. Barnum (Vídeo 1 y vídeo 2)
   2. Publicity: Ivy Lee
   3. Asesoría: Comité Creel y la Oficina de Información de Guerra (Edward Bernays) (Vídeo 1 y vídeo 2)
3. Las Relaciones Públicas alcanzan la mayoría de edad. Cuatro modelos de Relaciones Públicas (ver cuadro):
   1. Publicity/Agente de Prensa (1850-1900)
   2. Información Pública (1900-1920)
   3. Asimétrico Bidireccional (1920-1960)
   4. Simétrico Bidireccional (1960-1970)

Elementos vertebradores: dirección y propósito.

Caracterísitcas: propósito, naturaleza de la comunicación, investigación del modelo.

4. Principales avances de las Relaciones Públicas en el mundo.

5. Las Relaciones Públicas en España. Asociación Española de Empresas Consultoras en Comunicación y Relaciones Públicas (ADECEC).

6. Relaciones Públicas 2.0. Un concepto en potencia

Presentación utilizada por Iván Pino en el Curso “Relaciones Públicas y redes sociales: Comunicación estratégica a través de las nuevas tecnologías” donde también podréis encontrar las diferencias entre SEO y SEM según Octavio Rojas.

Material de apoyo:

Historia de las Relaciones Públicas

Las Relaciones Públicas en España

Las Relaciones Públicas según Quino

Bibliografía

• Tema 2: “Relaciones públicas: estrategias y tácticas”. Dennis L. Wilcox… [et. al.]. 6ª Edición, Pearson Educación. Madrid, 2004.
• Tema 7 y 26: “Las relaciones públicas en España”. Coordinador José Luis Arceo Vacas. McGraw Hill. Madrid, 2004.

Salió en clase…

• Sobre el product placement: La publicidad se hace invisible y La publicidad invade las tramas de las series
• Estudio sobre Redes Sociales en Internet de Interactive Advertising Bureau
• Sobre el naming rights, artículo “Vendo helados y vendo teatro“, basado en el artículo de Antonio Roca Alomar “Del Rich Stadium al Teatro Häagen Dazs“
• Los arrepentidos de Facebook
• Tu ‘extimidad’ contra mi intimidad
• Campaña ‘RE_Acciona’ comentada en clase. Vídeo en Youtube con efectos especiales

“La revolución de las redes sociales”. Vídeo original “Social Media Revolution” de Erik Qualman

En este curso 2009-2010 empezamos el Tema 1 de la asignatura “Fundamentos de las Relaciones Públicas” tratando de esclarecer ¿Qué son las Relaciones Públicas? y para ello hemos seguido en clase el siguiente esquema (puedes ver aquí el del curso 2008-2009):

• Variedad de definiciones (Rex Harlow fundador de la PRSA, recopiló más de 500).
• Declaración Oficial de la Public Relations Society of America (PRSA)
• Palabras clave de la actividad de las Relaciones Públicas:
  • Deliberada
  • Planificada
  • Resultados
  • Interés público
  • Comunicación bidireccional
  • Función directiva
• Las Relaciones Públicas cómo proceso: Investigación – Acción – Comunicación- Evaluación (RACE – John Marston).
• Diferencias entre Relaciones Públicas y:
  • Periodismo: Alcance, objetivos, públicos y canales.
  • Publicidad
  • Marketing
  • Propaganda*

[*Parece que los 11 principios de la Propaganda Política también se le atribuyen a Marçal Moliné y contienen las Cinco Leyes de la Propaganda Política que Jean-Marie Domenach detalló en su libro La propagande politique (1950), las cuales ya aparecieron anteriormente en una obra de idéntico titulo de Paul Quentin (1943). La confusión vendría porque Moliné añade algunos principios expresados por Hitler y Goebbels...]

Y aquí están los enlaces de los artículos que hemos comentado en clase:

• Informe Infoadex de la inversión publicitaria en España 2009
• Estudio realizado por ADECEC “La Comunicación y las Relaciones Públicas: RADIOGRAFÍA DEL SECTOR” (2008)
• Estudio de inversión publicitaria en medios interactivos (primer semestre 2009) llevado a cabo por IAB Spain Research
• Los anuncios de siempre ya no cuelan
• La desvirtuada imagen del relaciones públicas
• Premios Eficacia 2009 (XI Edición Premios a la Eficacia en comunicación comercial)
• Coto a la dictadura del Photoshop
• Agudizar el ingenio
• Ese bulo solo quiere capturar su email
• Teoría de la Larga Cola (The Long Tail)
• SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing). Reportaje Ciberp@is nº 572, Libro SEO gratuito y presentación de Octavio Rojas, autor de “SEO, Cómo triunfar en buscadores”.
• Mas recursos sobre Relaciones Públicas: Medios y Empresas (clippinng de 100 medios especializados ), Blogroll de Iván Pino y Miraloqueveo.com

También os puede interesar:

• Diccionario Crítico de Ciencias Sociales. Entrada sobre Relaciones Públicas
• Introducción a las Relaciones Públicas
• International Public Relations Association (IPRA)
• Confederación Interamericana de Relaciones Públicas (CONFIARP)

Además, navegando por la red me he topado con este primer capítulo del libro que hemos utilizado como referencia: “Relaciones Públicas. Estrategias Y Tácticas”, Dennis L. Wilcox – Philips H. Ault – Warren K. Agee – Glen T. Cameron

El post de hoy forma parte del Blog Action Day, un  evento anual que une a los bloggers del mundo para que hablen sobre el mismo problema en el mismo día en sus blogs con el objetivo de provocar discusión sobre un tema de importancia global. Un sólo día, un sólo tema. Miles de voces.

El Blog Action Day 2009 está dedicado al cambio climático porque nos afecta a todos y es una amenaza que va más allá de lo ambiental. Es una amenaza de hambre, inundaciones, guerras y millones de refugiados.

En el mes de diciembre, en Copenhague, tendrá lugar la Cumbre del Clima (15 ª Cumbre de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP15). Ministros y funcionarios de 189 países se reunirán para llegar a un acuerdo vinculante sobre el cambio climático que sucederá al Protocolo de Kyoto, el cual expira en 2012.  COP15 puede ser la última oportunidad para acordar un nuevo protocolo a tiempo.

Por lo que este Blog Action Day 2009 se erige como una magnífica oportunidad en que la blogosfera, a través de la acción conjunta de  millones de personas alrededor del mundo (hasta este mismo momento están registrados más de siete mil blogs de 136 países que podrán ser leídos por esos millones de personas), exprese su apoyo en la búsqueda de soluciones sostenibles ante la crisis climática.

En fin, desde este blog dedicado a la comunicación política, el marketing, la publicidad y las relaciones públicas, muchos podrían ser los temas a abordar sobre el cambio climático, pero tampoco quisiera extenderme mucho más.

Sólo mencionar el papel que deben desempeñar las Relaciones Públicas aportando información con un tinte persuasivo que ayude a crear conciencia a la sociedad y a las empresas, creando una orientación sobre las posibles soluciones que se pueden tomar en cuanto al desarrollo sostenible. Uno de los elementos clave de las Relaciones Públicas es su función directiva, por lo que deben ejercer su máxima influencia para que las políticas adoptadas no sólo se orienten a objetivos económicos, sino también medioambientales y en pro del desarrollo sostenible que, en el fondo, también repercutirán en los beneficios económicos para la empresa, además de los derivados de imagen y reputación.

El profesional de las Relaciones Públicas debe asesorar a su compañía sobre las acciones que debe tomar o simplemente cómo debe comunicar las acciones que la empresa está ejecutando a favor del medio ambiente y promover la imagen que se desea reflejar para convencer al público que su organización cumple con las normas de ser una corporación respetable y con vocación social, acorde, por otra parte, a su política de Responsabilidad Social Corporativa.

En conclusión, las Relaciones Públicas deben colaborar en la construcción de una nueva noción en la ciudadanía, manteniendo un enfoque a favor del medio ambiente; fomentando a las empresas a crear iniciativas que promuevan una mayor responsabilidad ambiental, favoreciendo el desarrollo y la difusión de las acciones de las empresas que se comprometen a implantar, defender y promover estas prácticas sustentables; así como informar de una manera adecuada y crear conciencia en la sociedad, para que cada individuo pueda ayudar a estas prácticas ambientalmente sustentables y no dejar en manos de altos ejecutivos o políticos las soluciones que se puedan tomar a favor del medio ambiente; por el contrario, que cada uno de nosotros implante alguna práctica para no acabarnos nuestro planeta o ayudar al aceleramiento del cambio climático.

Dicho esto, aporto mi granito de arena, ya que se hace camino al andar y de granitos diarios podremos conseguir nuestro objetivo. Feliz Blog Action Day 2009.

Ayer fue el día en que se decidió la sede de los Juegos Olímpicos de 2016. Madrid estaba entre las finalistas,  pero finalmente fue Río de Janeiro la ciudad elegida.

En su presentación ante los miembros del COI las cuatro ciudades candidatas utilizaron sus mejores armas dialécticas para convencer al resto del mundo de la idoneidad de sus propuestas.

Más allá de la geopolítica, leyes no escritas y tramas conspirativas que siempre rodean esta toma de decisiones, nos vamos a quedar con sus discursos.

Resulta curioso que, pese al trabajo de los jueces del COI que evalúan el estado de las candidaturas (infraestructuras ejecutadas, apoyo popular, sostenibilidad económica, seguridad, etcétera), al final, todo se reduce a si las ciudades son capaces de persuadir a los miembros del COI.

Y para persuadir, los representantes de las ciudades candidatas recurrieron al relato. El storytelling es una de las mejores formas de hacer llegar un mensaje a las audiencias, saturadas por la ingente cantidad de información en las sociedades contemporáneas. La política de las emociones al servicio del sueño olímpico. Esta técnica la domina a la perfección Barack Obama y ayer volvió a ponerla en acción, aunque no causó el efecto deseado, además de por otros factores (como su viaje relámpago que le impidió llevar a cabo las acciones de lobbying del resto de ciudades, aunque estuviera su esposa), porque quizá era demasiado previsible (“Together We Can”). En esta ocasión, la candidatura resultó muy alejada de la sensibilidad popular (ni siquiera ofreció una imagen del baloncestista Michael Jordan en sus víedos) y lo confió todo al magnetismo de su matrimonio presidencial.

Respecto a la candidatura de Tokio, simplemente mencionar lo que admitió Ichiro Kono, el presidente de la candidatura nipona al empezar la presentación “Los japoneses no somos buenos mostrando nuestros sentimientos”, para finalizar asegurando, otro representante esta vez, que todos lo pasarían muy bien en Tokio y que les llevarían al karaoke. Palabra incapaces de movilizar a la audiencia en un mundo cada vez más líquido.

En cuanto a España, vertebró su presentación sobre el titular “Los Juegos de las Personas“. Fue una puesta en escena con episodios emotivos y contundencia política para propagar la multiculturalidad de Madrid. Podemos estar orgullosos del papel representado por nuestros políticos, una piña cohesionada para la ocasión. Y las emociones, siempre a flor de piel, con unos magníficos vídeos: Samaranch padre, a sus 89 años, pidió un último deseo; el rey Juan Carlos apeló a su linaje olímpico y presumió de nietos voluntarios de Madrid 2016, y el titular de Gallardón “En el deporte el único fracaso es rendirse”.

El presidente brasileño, Lula da Silva, dio toda una lección de construcción de un storytelling creado a partir de sus orígenes familiares, de su propia vida y de su relación con el mundo. Basado en la imagen de ser el único continente que todavía no había acogido unos Juegos olímpicos, la candidatura de la Cidade Maravilhosa jugó a la carta épica, a la baza de cambiar la historia y cambiar el destino de la ciudad, mejorarla, manejando en una mano su auge económico y en la otra un abanico de emociones.

“Ha llegado nuestro momento. Entre las diez mayores economías del mundo, Brasil es la única que aún no ha sido sede de unos Juegos. Para los otros países será otra edición de los Juegos. Para nosotros, una oportunidad sin precedentes de crecer en autoestima, de fortalecer las conquistas recientes y de estimular nuevas. Nuestra candidatura no es sólo nuestra, es también de toda América del Sur, de 400 millones de personas, entre ellas 180 millones de jóvenes. Hay que aprovechar este momento mágico para ampliar los Juegos y llevarlos a otros lugares del planeta. Río es la ciudad más maravillosa del mundo. La cumbre del G-20 acaba de reconocer la importancia de países emergentes como Brasil en el nuevo mapa de la economía mundial. Como brasileño, me enorgullezco de formar parte de este proceso. Ahora queremos abrir nuestras puertas a la mayor fiesta de la humanidad. Si nos dan la oportunidad, no se arrepentirán. Tengan la seguridad de que los Juegos de Río serán inolvidables porque estarán pletóricos de pasión, de energía y de la creatividad del pueblo brasileño”.

Mañana, en el 121ª Congreso del Comité Internacional Olímpico que tendrá lugar en Copenhague, se decidirá qué ciudad será la que albergue los Juegos Olímpicos del año 2016. Una carrera que, tras el primer corte en junio de 2008, situó como finalistas a las ciudades de  Río de Janeiro, Tokio, Chicago y Madrid, quien también lo fuera para las Olimpiadas del 2012.

A unas horas de que se sepa cuál será la sede, y pese a que nos gustaría que la corazonada se convirtiera en realidad, nos preguntamos por la importancia de organizar unos Juegos Olímpicos. He de reconocer que los de Barcelona pasaron algo inadvertidos para mí ya que todavía era algo pequeño y en esas precisas fechas me encontraba de campamento de verano, ya sabéis, sin televisión ni contacto con el exterior

Desde sus inicios, las Olimpiadas siempre han concitado interés y si en la antigüedad los valores que las inspiraban eran representar el desarrollo armónico del cuerpo y del alma; la amistad de los pueblos y ciudades;  la manifestación religiosa de acatamiento a los dioses; y contribuir a la unidad de los Helenos; en la actualidad, los Juegos Olímpicos se convierten en un evento mundial que reporta grandes beneficios –no sólo económicos, sino en términos de imagen, reputación y liderazgo político- a la ciudad y país organizador.

Para que nos hagamos una idea de su importancia e interés, basten las siguientes cifras: Copenhague reunirá mañana a 1.200 periodistas de cinco continentes para cubrir la decisión; el 15% de ellos son españoles que representan a 33 medios de comunicación; y 640 periodistas corresponden a televisiones (53%) lo que nos da una idea del interés audiovisual que supone esta cita. En los pasados Juegos Olímpicos de Pekín 2008 se acreditaron 20.000 periodistas de más de un centenar de países.

Pero en los tiempos que corren, en los que el medio es el mensaje, la batalla olímpica también se ha trasladado a la red y de hecho, Madrid 2016 ha sido la candidatura mejor valorada en cuanto apoyo popular: en Facebook existen más de 1.400 grupos relacionados con la candidatura de Madrid y en Tuenti más de medio millón de usuarios colocaron el logotipo como foto de perfil  en apenas tres días. Madrid quiere ser los Juegos de las personas y las personas se convierten en los medios para llevar su mensaje.

En términos económicos, la organización de este evento planetario puede mejorar los indicadores de actividad en un 30% (estudio de la Universidad de Berkeley), en concreto, para la ciudad de Madrid, los responsables de la candidatura cifran en 18.700 millones de euros su impacto sobre el PIB y más de 385.000 puestos de trabajo directos, indirectos e inducidos creados durante los 12-15 años que dure el efecto olímpico (32.000 al año: 59% a la construcción, 30% sector servicios y 11% industria). Se llevaría a cabo una inversión -pública y privada- en la capital de España de más de 18.300 millones de euros  (15.435 M€ aportados por el Estado, 1.177 M€ por la Comunidad Autónoma y 1.720 M€ por el Ayuntamiento). Según los expertos, los Juegos son la mejor excusa para emprender reformas de calado en las ciudades, lo que redunda en mejoras de la cohesión social y del medio ambiente, así como de debate ciudadano sobre el modelo de ciudad que quieren. En definitiva, un inmejorable legado para la ciudad, a través de infraestructuras e instalaciones deportivas, de comunicación y de servicios. Aunque siempre se pone en duda la verdadera rentabilidad de los Juegos Olímpicos tras los desastrosos ejemplos de Montreal’76 (treinta años después sigue pagando la desmesurada y mal planifiacada inversión) o los recientes de Atenas 2004.

Asimismo, las empresas españolas (y sobre todo las madrileñas) se beneficiarían de retornos directos e indirectos gracias a la repercusión internacional de Madrid que atraería inversores. Y en cuanto a las visitas turísticas, baste tomar el ejemplo de Barcelona: la ciudad condal pasó de 1,7 millones de turistas en 1991 a 2,4 en 1993 y 7,2 millones en 2007 (los cálculos hablan de 15 millones sobre el nivel habitual y un gasto medio aproximado de 1.200 euros). Los sectores relacionados con la consultoría, la construcción, los servicios turísticos, hosteleros, gastronómicos, de ocio, comercio y cultura fueron los grandes beneficiados, pero también las empresas exportadoras, la banca, las concesionarias de infraestructuras y servicios públicos.

Pero suponen algo más que generación de riqueza económica, aunque los intangibles acaben por convertirse en recursos financieros. La celebración de los Juegos Olímpicos es un escaparate mundial para la ciudad, una inmensa campaña publicitaria que potencia la ciudad a escala internacional, se proyecta su imagen y la del país como Estado potente, la mejora del entramado urbano y los avances medioambientales y, por tanto, del bienestar ciudadano y su calidad de vida. Aumentaría su caché a nivel internacional ya que pasaría al selecto grupo de ciudades olímpicas que, sin ninguna casualidad, son las más punteras del mundo.

Por tanto, no es de extrañar el interés de tantas ciudades en ser olímpicas y que Gallardón apueste su crédito político a esta carta. No es para menos.

* Datos obtenidos  del suplemento especial Madrid 2016 de ABC en artículos de Luis Cano, Tatiana G. Rivas y Sara Medialdea y suplemento Dinero y Empleo del Grupo Vocento (páginas 20-21).

Hacía mucho que no escribía un post dominguero musical, por lo que retomo este saludable hábito para hablaros del último disco de Muse. En concreto de la que montaron en la RAI Due al ser obligados a hacer playback. Como no les gustó mucho la idea, decidieron hacerlo, pero a su manera. El caso es que lo que pudo convertirse en una agria polémica, se transformó en una inteligente acción de marketing, incluso como noticia divertida en algún noticiero. Aquí tenéis los vídeos, del programa y el oficial.

La diputada catalana Lourdes Muñoz de Santamaría publica un interesante artículo en el último número de la revista Trámite Parlamentario. Se trata de los últimos datos que, de manera periódica, va recopilando sobre la serie que ha denominado “Política 2.0, blogs y política“.

Seguramente la recordaréis porque vivió en primera persona la tragedia del huracán Katrina y contó su experiencia en Nueva Orleans en directo a través de su blog. Pero su activismo y pasión por las nuevas tecnologías no acabó en este hecho puntual, sino que además trata de contagiarselo a sus compañeros de escaño y, a principios de este año, fue noticia por impartir un taller de blogs a 28 diputados.

A continuación reproduzco dicho artículo (original en pdf), así como las 10 acciones que debería realizar una persona con responsabilidades políticas en la ‘web2.0′, que contribuyen a la entrada que ya vimos aquí sobre este tema.

‘Política 2.0′, ‘web 2.0′ y política

Actualmente, 73 diputados del Congreso tienen un blog, lo que representa un 20,86% del conjunto de la Cámara. El total de blogs del Congreso se ha incrementado significativamente desde enero de 2009; en ese momento, eran 53. Ya supera el 20%.

Ahora, 1 de cada 5 diputados tiene blog. La distribución por partidos es: 48 blogs del Grupo Socialista, 12 del Grupo Popular, 6 de CIU, 1 del PNV, 3 de ERC, 1 de IU y 2 del Grupo Mixto.

La proporción de diputados que participan en la ‘web 2.0′, por grupos, es: 28,4% de miembros del Grupo Socialista, 7,8% del Grupo Popular, 60% del de CIU, 16,6% del PNV, 100% de ERC, 50% de IU y 28,5% del Grupo Mixto.

Del conjunto de blogs del Congreso, un 24% es de diputadas. Por grupos, un 31,2% (15) de los blogs socialistas es de mujeres, un 8,3% (1) en el caso del Grupo Popular, 16,6% (1) en CIU y 50% (1) en el Grupo Mixto. En PNV, ERC e IU no hay ningún blog de mujer porque no hay ninguna diputada en sus grupos.

Las redes sociales, que son un gran éxito en España, también han atraído la participación de diputados: 60 tienen su espacio en Facebook; un 17,1% de los miembros del Parlamento.

Por partidos: 33 del Grupo Socialista, 22 del Grupo Popular, 1 de CIU, 0 del PNV, 1 de ERC, 1 de IU y 2 del Grupo Mixto. En cuanto a la proporci6n de diputados que participan en Facebook, esta es su siluaci6n por grupos: 19,5% de miembros del Grupo Socialista, 14,3% del Grupo Popular, 10% de CIU, 0% del PNV, 33 % de ERC, 50% de IU y 28,5 del Mixto.

La proporción de mujeres entre los diputados, en Facebook, es del 43,3%, una presencia muy superior a la de la blogosfera  (24%).

La participaci6n de la política catalana en la web 2.0 es mucho más activa. El 52% de los diputados de Cataluña en el Congreso tiene blog. Son 25 y se distribuyen por partidos de la siguiente forma: 12 son del PSC , 3 del PP, 6 de CIU, 3 de ERC y I de ICV.

En el Parlamento de Cataluña, un 42,9% mantiene su blog – un total de 58 blogs activos, actualizados en los últimos  60 días- . Por partidos, 23 son del PSC, 17 de CIU, 11 de ERC, 5 del PP, 2 de ICV y 0 del Grupo Mixto. La proporci6n de diputados con blog, de cada grupo parlamentario, es la siguiente: 62% de diputados del PSC tiene blog, el 35% de CIU, el 52% de ERC, e1 35,7% del PP, el 16,6% de ICV y el 0% del Grupo Mixto.

Del conjunto de blogs de miembros del Parlament de Catalunya, un 43%son de diputadas. Por lo tanto, se trata de una presencia paritaria. Por grupos, las mujeres forman: un 47,8% (11) de los blogs socialistas, un 41% (7) de CIU, el 45,4% (5) de ERC, un 20% (1) del PP y el 50%  (1) de ICV.

La ‘política 2.0 ‘ catalana va mas allá de los cargos institucionales; hay 968 blogs de personas vinculadas a los partidos – aparecen en sus blogosferas o se identifican como militantes de esos grupos-. Por formaciones, estos blogs son: 423 del PSC, 255 de CIU, 165 de ERC, 36 del PPC y 89 de ICV. Del totaI, 211 (un 21%) son blogs de mujeres.

En esta entrada podéis encontrar los datos detallados (también existe una versión de este artículo en su blog de periodista digital).

Política 2.0: proximidad y transparencia

Decálogo de las 10 acciones que debería realizar una persona con responsabilidades políticas en la ‘web2.0′:

1. Informar directamente de las opiniones y testimonios de la personas.

2. Transmitir los mensajes directamente y sin intermediarios.

3. Argumentar los mensajes generales; un espacio propio permite profundizar más allá del mensaje genérico en los mass media.

4. Mostrar las propias ideas y escribir en primera persona. En la nueva etapa, las personas van a representar las organizaciones, los partidos y las instituciones. Son necesarios, más que nunca, políticos en primera persona.

5. Explicar la actividad, haciendo así pedagogía sobre la dedicaci6n política. Se trata de un modelo que permite más transparencia para que las personas puedan seguir la dedicación de sus representantes.

6. Explicar las iniciativas de los temas de los que cada cual es responsable, haciendo seguimiento del proceso de toma de decisiones. Esto permite hacer seguimiento y recoger ideas de las personas interesadas en esa materia.

7. Escuchar y recibir opiniones de la ciudadanía. Es clave permitir hacer comentarios. Los espacios 2.0 permiten ampliar los círculos de personas con las que nos relacionamos y de las que recibimos opiniones y aportaciones.

8. Interactuar, participar, comentar, responder y relacionarse con las personas.

9. Compartir conocimiento, ideas y documentos.

10. Hacer comunidad y participar en comunidades/redes. Las personas tenemos varias afinidades o temas que nos identifican, y hay comunidades diversas de las cuales cada responsable político puede entrar a formar parte. En definitiva, una apuesta para potenciar las posibilidades de participación ciudadana; aumento del dialogo y la interacción propias de los espacios 2.0; practicar la política 2.0 no sólo ‘escuchando’, si no también ‘construyendo’ los programas en relación con la ciudadanía. Por todo ello, el debate de las políticas públicas en la ‘web 2.0′ permite aprovechar el conocimiento colectivo para diseñar mejores políticas.

Interesante artículo, aunque ya hemos podido comprobar en varias ocasiones que los blogs se convierten en una mera herramienta de marketing político más que de comunicación bidireccional. En cualquier caso, andando se hace el camino. Estaremos atentos a la actualización de estos datos.